“特效茶”“辦事茶”“金融茶”，“一片（餅）可以買一輛寶馬，一提可以在廣州買一套房”……眼下正是春茶上市時(shí)節(jié)，茶葉再次上演瘋狂爆炒的戲碼?！靶氯A視點(diǎn)”記者對(duì)茶葉市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打著各類名目的營(yíng)銷亂象層出不窮。不少茶葉質(zhì)量難辨、價(jià)格混亂，動(dòng)輒標(biāo)價(jià)數(shù)十萬(wàn)元甚至數(shù)百萬(wàn)元。很多茶葉營(yíng)銷已經(jīng)超越生活飲用品范疇，或欺詐消費(fèi)者，或潛藏腐敗風(fēng)險(xiǎn)，或變身金融產(chǎn)品制造圈錢騙局。（4月21日《工人日?qǐng)?bào)》）
隨著近年來(lái)茶產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，為應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一些商家夸大宣傳進(jìn)行“無(wú)底線”炒作。茶葉營(yíng)銷亂象具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是鼓吹“山頭茶”“特效茶”；二是盛行“辦事茶”“送禮茶”；三是渲染“投資茶”“金融茶”。從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，則更是亂象紛紛了，幾萬(wàn)塊錢一小盒的茶葉隨處可見(jiàn)，而更讓人難以理解的是，還有一小盒標(biāo)價(jià)數(shù)十萬(wàn)，數(shù)百萬(wàn)的。
茶葉是用來(lái)喝的，不是用來(lái)炒的。然而，眼下的茶葉已經(jīng)“超乎”了你的想象，“炒糊”了市場(chǎng)秩序。
比如說(shuō)“山頭茶”和“特效茶”，有的鼓吹可以治病，有的鼓吹可以健身。喝茶葉確實(shí)有好處，對(duì)于這一點(diǎn)大家都是認(rèn)同的，可是要說(shuō)能治病，能健身，能消除百病，那可就有點(diǎn)過(guò)分了；比如說(shuō)，“辦事茶”“送禮茶”，這里的問(wèn)題則更嚴(yán)重了，這是赤裸裸的“鼓勵(lì)腐敗”。在一些電商平臺(tái)上，某些商家在產(chǎn)品頁(yè)面顯著位置標(biāo)注著“領(lǐng)導(dǎo)喝的茶”等字樣。從事黑茶經(jīng)營(yíng)的店主文先生告訴記者，他的幾家店鋪銷售的八成為禮品茶，且多為熟客送禮，逢年過(guò)節(jié)更是銷售火熱。這暴露的可能就是不正之風(fēng)的問(wèn)題了；比如說(shuō)，“投資茶”“金融茶”，說(shuō)到底還是在鼓勵(lì)用名貴茶葉的方式，進(jìn)行人際關(guān)系的打通，說(shuō)到底還是社會(huì)問(wèn)題的呈現(xiàn)。
拓展市場(chǎng)需要營(yíng)銷方式的創(chuàng)新。但是，營(yíng)銷方式的創(chuàng)新也不能突破基本的商業(yè)倫理，社會(huì)道德，甚至是法律約束的底線。就像茶葉這種商品，其原本只應(yīng)該是“愜意的喝一口”，卻被賦予了茶葉之外的其他內(nèi)容，小小的茶葉何以承受如此之重！營(yíng)銷脫離了公序良俗，所帶來(lái)的社會(huì)問(wèn)題是不容忽視的，我們不能任由這種營(yíng)銷亂象擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，更不能讓“營(yíng)銷亂象的葉子”肆意生長(zhǎng)，像野草一般。
管理部門需要加大市場(chǎng)查處力度，不能讓茶葉市場(chǎng)打著“市場(chǎng)自由”的名義胡作非為，對(duì)于“一片（餅）可以買一輛寶馬，一提可以在廣州買一套房”現(xiàn)象要盡快治理。而對(duì)于茶葉市場(chǎng)可能延伸出的“茶葉腐敗”問(wèn)題，則需要紀(jì)檢部門深度關(guān)注，看看標(biāo)價(jià)幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的茶葉背后有沒(méi)有腐敗問(wèn)題，到底被誰(shuí)喝了！
標(biāo)價(jià)數(shù)百萬(wàn)元的茶葉，營(yíng)銷亂象“泡”了誰(shuí)？是時(shí)候摘掉“營(yíng)銷亂象的葉子”了。
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